Ideas para mejorar el SEO con tu web de Wordpress

 
Supongamos que tienes una web en Wordpress y quieres mejorar el SEO. Damos por sentado que llevas ya algo de tiempo escribiendo y que tienes unos cuantos posts y una página más o menos presentable.

¿Qué es lo que tendrías que hacer ahora para mejorar el SEO de tu web en Wordpress? ¿Cuáles son los próximos pasos para posicionarte bien en Google? Veamos algunas cosas que puedes hacer.
 

Cómo mejorar el SEO en tu web de Wordpress

 
En primer lugar, trata de definir claramente cuáles son tus objetivos, qué URLs te interesaría posicionar más. No vale la pena intentar posicionar todas las URLs.

Por ejemplo, puede que tengas una página sobre alimentación deportiva y tienes un apartado especial dedicado a hablar de algunos suplementos nutricionales, por ejemplo testofuel amix, que es una sustancia que ayuda a mejorar los niveles de testosterona. Si desde esa página además vendes el producto, o tienes enlaces de afiliación, entonces quizás te interese trabajarle.

Una vez hayas señalado una serie de URLs que te interesa posicionar (por ejemplo, unas 10), echa un vistazo a las palabras clave. ¿Qué palabras clave utiliza la gente para buscar ese producto en concreto? ¿Cómo lo busca la gente en Google?

Para hacer este ejercicio, puedes utilizar herramientas como Keysearch.co o el propio Planificador de Palabras Clave de Google Adwords. En estas herramientas podrás ver palabras clave y palabras clave relacionadas y su nivel de búsquedas (aunque en el planificador sólo sale una estimación si no utilizas las campañas de forma activa).

Selecciona todas las palabras clave relacionadas con tus URL con un nivel de búsquedas aceptable, pongamos entre 500 y 5000. Ahora analiza cuáles son los 10 resultados que salen en primer lugar en esas keywords. Con la herramienta SEOlyze, puedes descubrir qué palabras clave usan más, qué cantidad de texto tienen, palabras relacionadas que utilizan y su porcentaje.

Una vez tengas eso apuntado, ahora lo único que tendrás que hacer es optimizar tus páginas para que tengan un mejor SEO interno que las de tus competidores. Por ejemplo, si la media de palabras está en 2000, prueba a hacer un texto de 2500, que trate sobre el tema más en profundidad que tus competidores. Y usa en ese texto las keywords importantes en todos los subtítulos h2 y h3 que puedas.

Aparte de esto, escribe una buena meta-descripción y meta-título, bien optimizados para la keyword principal para la que te interesa posicionar cada URL. En Wordpress esto lo puedes hacer fácilmente con el plugin Wordpress SEO by Yoast. Además, si instalas el plugin Rich Snippet, puedes añadir formato a las descripciones para que resulten más atractivas.

Una vez hayas trabajado a fondo el SEO interno, empieza a buscar enlaces de calidad desde páginas relacionadas con tu temática. Contacta con el autor y proponle crear un artículo para publicar en su página. Puedes ver qué autoridad de dominio tienen utilizando una herramienta como Ahrefs de SEO Moz. Ve variando el anchor text del enlace que pongas para que Google no te penalice.

¿Estás intentando posicionar tu web de Wordpress en Google? ¿Qué otros aspectos crees que habría que tener en cuenta?


¿Por qué es importante encontrar un nicho SEO para tu agencia de viajes?

 
Encontrar un nicho SEO es uno de los grandes retos de las agencias de viajes. Para empezar, hablamos de un intermediario, cuya función es encontrar las mejores ofertas de precio y calidad para los viajes de sus clientes.

La mejor forma de hacer SEO es buscar los nichos SEO que pueden tener todavía ciertas opciones para posicionar, lo cual en turismo es bastante difícil. Y, en cualquier caso, tener en cuenta que necesitarás un presupuesto de marketing abultado para publicidad y SEO. Muchas empresas del sector buscan un consultor marketing online para optimizar presupuestos, minimizar riesgos y definir estrategias.

Define tu propuesta de valor

Pensemos: no te sirve de nada atraer gente a la web de tu agencia, si no tienes nada que ofrecer. Tienes que definir tu propuesta de valor y, a continuación, crear la mejor web del mundo orientada a satisfacer esa necesidad.

Más que vender viajes, se venden experiencias, paquetes de emociones, llevar en volandas al cliente al destino de sus sueños para que no tenga que preocuparse por reservar vuelos, reservar hoteles, comprar entradas y calentarse la cabeza para llegar a los sitios en un país desconocido.

Estudia las palabras clave

De poco te sirve intentar posicionar en palabras clave, incluso en algunas long tail de turismo, si la competencia es demasiado grande.

Volvemos, pues, a lo de la propuesta de valor. Dirígete a grupos concretos de la población. Por ejemplo, viajes para singles, viajes al desierto, viajes a la selva, viajes fotográficos, viajes de novios, viajes para surfistas, etc.

Te será mucho más fácil llegar al público que quieres, que si simplemente apuestas por viaje + destino. Puedes ir haciendo pruebas con herramientas como Keysearch o el propio Planificador de palabras clave de Google.

Céntrate en las necesidades de tu público

Ningún público es exactamente igual a otro, pero ten claro que lo que más vende a la hora de hablar de viajes son las historias.
  • Historias de gente que ha participado en tus viajes y ha disfrutado de una gran experiencia.
  • Los vídeos de los lugares donde tu agencia les ha llevado. Prepárate para hacer un potente canal de Youtube y aprovechar el vídeo viral.
  • El blog: pero no un blog cajón de sastre tipo “guía de viajes”, enfocado en contar lo que todos ya sabemos, sino un blog que aporte valor. Con un tono, un diseño, una audiencia concreta a la que se dirige, etc. Por ejemplo, si vendes viajes a la nieve, un blog que trate de temas sobre esquí, snowboard, pistas, etc. puede ser de gran ayuda.
Definiendo tu propuesta de valor, estudiando las palabras clave y generando contenidos enfocados en tu público objetivo, te será mucho más fácil posicionar y, sobre todo, estarás construyendo valor de marca.


Pasos para lograr el posicionamiento web o SEO


Para empezar se puede definir como posicionamiento web todas las herramientas que se utilizan para logar que una página se encuentre entre las primeras opciones en cualquier buscador. También se conoce como SEO que son las siglas en inglés Search Engine Optimization.

Hoy en día una empresa que quiera tener un futuro debe tener presencia en Internet. Esto se consigue teniendo una página web. Hay varias maneras de conseguir el posicionamiento SEO en la web, y pueden ser orgánicas o pagas.

Por lo tanto, el posicionamiento natural u orgánico es aquel que se consigue utilizando palabras claves que sean tendencia, títulos únicos y uniendo contenido dentro de una misma página. El posicionamiento web es definido por cuanto tráfico tiene la página y cuan útil resulte al usuario final, entre muchos otros factores.

Entre los buscadores más utilizados se encuentra Google que es el preferido por los usuarios, Bing que se encuentra bajo el primer lugar y luego se encuentra Yahoo! Así que dependiendo de en cual buscador se quiera ser el primero se pueden utilizar muchos métodos.

Por otra parte, también se encuentran formas de llegar al posicionamiento SEO con técnicas y aplicaciones pagas. Igualmente, es posible contratar a personas que conozcan cómo funciona el SEO y que hagan un análisis de la empresa para poder llevarlo al número uno.

El posicionamiento SEO es una tendencia muy sonada en los últimos años. Es necesario darle importancia porque puede ser la diferencia entre llegar a tener un negocio prospero, y uno que ha llegado a la banca rota. Uno de los lugares en donde se pueden contratar a profesionales especializados en SEO es despuesdelcafe.es es una empresa especializada en posicionamiento web en Valencia.

Para finalizar, el posicionamiento orgánico es el mejor porque perdura en el tiempo. Un posicionamiento pagado solo permanece mientras se esté pagando pero al momento de dejar de pagar la página va a dejar de estar destacada. Mientras que un posicionamiento orgánico conseguirá más tráfico y seguirá teniendo visitas, sin embargo realizar un posicionamiento orgánico no es una tarea fácil.
 

¿Cómo llegar a las primeras posiciones en Google en 5 pasos?


1º Paso: Contenido.
Según las políticas de Google no solo se destacan las personas que paguen si no que tienne muchas posibilidades las personas que crean un gran contenido. La calidad del contenido es importante y este debe responder a lo que el usuario esté buscando.

2º Paso: Escribir lo que se busque. El contenido es importante pero que este corresponda con lo que los usuarios están buscando es esencial. La manera más fácil de llegar a los primeros lugares de Google es conocer lo que el usuario busca y lo que es tendencia en los buscadores. Hay herramientas gratuitas como KeywordTool.io o Keyword Planner que orientan para crear contenido que sea buscado.

3º Paso: Links dentro de la misma página. Otra manera de posicionar una página es introducir enlaces de contenidos similares en artículos de la misma empresa. Cuando un usuario quiere conocer sobre un tema busca tantos artículos como le sea posible. Por lo tanto entrelazar artículos que estén relacionados dentro de la misma página es una manera fácil y gratuita de conseguir posicionamiento SEO.

4º Paso. Conocer a la audiencia. En cualquier negocio es imprescindible conocer con que target se está trabajando. Los seres humanos tienen diferentes factores en común como lugar donde viven, posición social o estado económico. Al conocer a la audiencia se puede dirigir el contenido hacia estas personas específicamente y logar fidelidad para que los usuarios continúen visitando la pagina.

5º Paso: Redes sociales. Las redes sociales son un complemento magnifico para posicionar un sitio web pero no deben tener todo el peso del sitio web. Las redes sociales no van a posicionar una página web pero pueden ayudar a atraer más tráfico y estos a subir de posiciones en los buscadores.



¿Necesitas mejorar el posicionamiento de tu PYME? ¿Estás buscando información sobre SEO que puedes aprovechar para conseguir mejores resultados en Google, y con ello, un mayor número de ventas?. En este post desgranamos qué tienes que hacer para mejorar el posicionamiento de tu pequeña empresa, mostrándote algunos consejos que debes tener en cuenta.

Antes de intentar mejorar el posicionamiento web de tu PYME

Hemos de tener en cuenta que antes de realizar una estrategia SEO, los objetivos de tu empresa en Internet deben estar claros. Es decir, de nada sirve tener un buen posicionamiento de tu pequeña tienda online, si luego cuando empieza a llegar el tráfico y los pedidos, careces de suficiente infraestructura y medios para llevar a cabo una buena gestión de pedidos.

La gestión de pedidos es muy importante, por eso muchas empresas que tienen una tienda online, conectan ésta con su programa empresarial de cara a poder llevar una mejor gestión y administración. Para que lo entiendas mejor, si tienes una tienda online donde vendes productos de ferretería, un software ferretería te facilitaría la gestión y te permitiría conectarlo con tu tienda para poder brindar un buen servicio y administrar los pedidos y la facturación correctamente.
 

Claves para mejorar el posicionamiento web de tu PYME

 
Supongamos que tu PYME ya ha hecho los deberes; tienes una buena tienda online, con un bonito diseño, con buena velocidad de carga y todo conectado con tu software profesional. Veamos qué es lo que debes tener en cuenta.

1. Busca las palabras clave que te interesan. Lo primero es establecer una estrategia de palabras clave, comprobando las búsquedas que existen en estos momentos, así como la competencia. Para eso será importante utilizar herramientas como SEOQuake y SEMRush.

2. Optimiza el SEO interno de tu tienda. Una vez decidas para qué palabras clave puede resultar interesante posicionarte, debes mejorar los contenidos de tu tienda, optimizándolo para esas keywords. Debes mejorar tanto las meta-etiquetas de cada URL, como las propias URL, así como los contenidos (texto, imagen, vídeo) que hay en cada una de las páginas.

3. Consigue enlaces externos. Si quieres tener una tienda online relevante, necesitas publicar artículos invitados en otros blogs con un enlace apuntando a la tienda online de tu PYME. Es mejor que sean pocos enlaces y buenos, que muchos enlaces basura de sitios spam.

4. Genera contenido sin parar. Una tienda puede tener un blog y unas redes sociales que les permitan atraer tráfico de calidad. Por tanto, es ideal que establezcas una estrategia de marketing de contenidos para mostrarle a Google que sigues siendo importante y generando información de calidad.

Esperamos que estos consejos te ayuden a posicionar mejor la web de tu PYME. Si te han resultado útiles, por favor, déjanos tus comentarios.


Por qué el SEO no ha muerto y probablemente nunca morirá

 
Hay quienes siempre insisten en que el SEO ha muerto, que tiene sus días contados. Cada vez que sale una nueva herramienta, cada vez que Google hace un cambio en su algoritmo, siempre que las redes sociales están en auge o anuncian cambios significativos, surge alguien para decir que esta vez el SEO ya ha muerto… definitivamente.

¿Ha muerto el SEO, o no ha muerto? ¿Dejará de ser importante el SEO alguna vez para las empresas? La gran pregunta tiene una respuesta sencilla: depende. De lo que entiendas por SEO. Y es que cuando alguien dice que el SEO ha muerto, lo que en realidad quiere decir es que ha cambiado.
 

Por qué el SEO no ha muerto aunque algunos no dejan de decirlo

 
El SEO no ha muerto porque, independientemente de los cambios que se realicen en los algoritmos de Google, siempre será necesario utilizar algún método de algún tipo para clasificar y ordenar la información. Siempre hará falta un criterio, algo con lo que elaborar un ranking de relevancia.

Y todo porque simplemente vivimos en un mundo en el que hoy, más que nunca, hay sobreabundancia de información. Así que, mientras exista sobrebundancia de información que hay que clasificar de un modo, seguirá siendo necesario que haya un criterio para clasificarla.

Y mientras haya ese criterio (algoritmos), las personas podrán tratar de aprender cómo ajustarse a ellos para conseguir ser relevantes en esta sociedad del conocimiento. Por esta razón, quien estudia un máster marketing digital o SEO, no pierde el tiempo por el hecho de que vivamos en una época de “constantes cambios”.

Cuando estudiamos SEO, estamos aprendiendo criterios, estamos aprendiendo a experimentar y a buscar formas de conseguir que nuestra web sea relevante. Si los criterios cambian en el futuro, en cualquier caso tendremos un background que nos hará más inteligentes a la hora de ajustarnos a nuevos criterios… porque todos viajamos, al fin y al cabo, en el mismo barco.

¿Y por qué tantos cambios en el mundo SEO? Porque los seres humanos buscamos la manera de poder jerarquizar, clasificar y ordenar la información de la manera más óptima posible.

Lo que ya no vale son los trucos antiguos, los intentos de engañar a Google, que ahora es más maduro. Pero sigue habiendo mil y una formas de hacer SEO, el posicionamiento no es algo que dependa del azar en estos momentos.

Y si en algún momento dependiera del azar, probablemente los primeros perjudicados seríamos nosotros.


Cómo posicionar una página web en Google en 5 pasos

 
En la actualidad  cualquier empresa debe estar presente en el mundo digital con una página web que esté posicionada en Google correctamente para que tenga visibilidad y los usuarios puedan encontrarla.

Si sigues estos pasos que te explicamos a continuación para trabajar tu SEO, podrás posicionar una página web en Google en tan solo unos meses.
 

1. Búsqueda de palabras clave o keyword research

El primer paso para lograr un buen posicionamiento SEO en Google es el keyword research, es decir, la búsqueda de las palabras clave. Mediante herramientas como SemRush o Google Search Console podemos averiguar cuáles son las palabras que más buscan los usuarios en internet.
Cuando establecemos qué keywords o palabras clave queremos atacar estaremos dejando claro a Google quiénes somos y a qué nos dedicamos.

Además de nuestras keywords puede que haya otras que tengan una competencia menor y que usándolas resulte más fácil posicionar nuestra web. Estas palabras son las llamadas keywords long tail y siempre hay que tenerlas muy presentes para nuestro SEO.
 

2. Estudiar a la competencia

Saber cómo actúa la competencia y cuáles son sus keywords puede mejorar bastante el SEO en Google. Debemos  introducir en el buscador  de Google la palabra clave por la que nos interesa posicionarnos.

A continuación cogemos uno de los resultados e introducimos el dominio en SemRush. De esta manera conoceremos las palabras clave que mejor posicionadas están y estudiaremos si nos  interesa también emplearlas en nuestra página web.
 

3. Optimización SEO On Page

Los factores de SEO OnPage que cuentan para el SEO en Google son los que están relacionados con los aspectos dentro de la página web.

Es de vital importancia  que nuestra web cuente con un diseño que facilite la navegación del usuario, esté enlazada internamente y cuente con un blog. Será precisamente en el blog donde introduciremos gran parte de nuestras keywords y keywords long latil a través de artículos o posts.
 

4. Optimización SEO Off Page

El componente más importante dentro del SEO Off Page son los enlaces o backlinks que apuntan a nuestra página web. Es crucial que esos enlaces sean de calidad para poder mejorar el posicionamiento de nuestra web  en el buscador.
 

5. Mantenimiento SEO

Consiste en realizar mejoras en la página web para lograr una mayor usabilidad de los usuarios. Para ello debemos ofrecer una web con un diseño atractivo, con una rápida velocidad de carga, artículos en el blog interesantes  o reparación de enlaces rotos mediante redirecciones 301.

Esperamos que te haya resultado de gran utilidad este artículo y que consigas posicionar tu web en Google siguiendo nuestros consejos.


Elementos clave de una landing page para Adwords


Uno de los puntos importantes para conseguir que tu anuncio se posicione bien en una campaña Adwords es la relevancia o calidad de la landing page. Por tanto, no vale sólo con hacer un buen copy que impulse un alto número de clics, así como tampoco es suficiente invertir un alto CPC (Coste por Clic) para las principales palabras clave. También es esencial centrarse en la calidad de la web de nuestra landing page.

Al contratar una agencia de Adwords, uno de los aspectos que nos van a recomendar si no lo estamos haciendo bien, es que mejores la relevancia y calidad de nuestra página. Para eso, basta con aplicar algunos consejos que reforzarán su importancia de cara a Google.

 

Qué elementos son importantes para aumentar la relevancia de tu landing page


Tu página de aterrizaje o landing page, aquella a la que llegarán los usuarios después de hacer clic en tu anuncio de Adwords, es tremendamente importante. No sólo para conseguir ventas/conversiones, también para un buen posicionamiento de tus anuncios en la red de búsqueda.

• SEO interno

Insistimos: curiosamente, en una campaña de Adwords, el trabajo empieza por la landing page y sus contenidos, que deben estar bien optimizados para las palabras clave para las que nos interesa posicionar. Debemos incluir la keyword en el title, los atributos alt de las imágenes y en el cuerpo del contenido. También sería importante que la palabra clave estuviera en la URL y estuviera presente en las etiquetas h1 y h2.

• Usabilidad

La página de aterrizaje debe tener una buena estructura y estar orientada a la conversión. En ese sentido, conviene que antes de que lances tu campaña Adwords te asegures de que la web que visitarán los usuarios, cuyos clics están pagando, sea una web que ayude a captar el mayor número posible de ventas/conversiones.

Debemos añadir, por supuesto, que debería ser una página web rápida y en la que sea fácil navegar. Que las imágenes no tarden un siglo en descargar y los menús y páginas internas no sean complicados.

• Credibilidad

Este aspecto está más relacionado con los contenidos internos de la página web. Sería conveniente que hubiera una página “Quiénes somos”, explicando claramente qué empresa está detrás de la web.

También tendría gran importancia que hubiera un Aviso legal y una Política de Privacidad y por supuesto Aviso de Cookies y Política de Cookies, aspectos por otra parte obligatorios, pero de gran importancia.

La web debería destacar también los beneficios y ventajas del producto, y una llamada a la acción clara, así como incluir redes sociales asociadas con la página.

Esperamos que estos puntos te ayuden a optimizar tu landing page para Adwords.


Caída del tráfico web: cómo hacerle frente


Toda página web o blog de éxito probablemente haya tenido que enfrentarse a una época de vacas flacas. Una caída del tráfico significativa, que puede contemplarse claramente en las estadísticas de Google Analytics como algo anormal. Cuando tus ingresos dependen de cuánta gente entra al día en tu dominio, una caída del tráfico puede ser algo fatal para tu empresa.

¿Cómo hacerle frente a este tipo de problemas? ¿Por qué se producen y cómo podemos evitar que nos vuelva a pasar?
 

Qué hacer ante una caída del tráfico


No son pocas las empresas que ante una caída del tráfico SEO han optado por invertir en Google Adwords. O también en lanzar alguna campaña a través de Facebook Ads que les pudiera permitir un repunte o crecimiento temporal del tráfico cualificado.

La cuestión es que en estas situaciones es muy conveniente acudir a un consultor SEM, así como a un experto en SEO, y solicitar una reunión para analizar por qué la web de la empresa ha perdido tráfico y qué acciones de marketing en buscadores se van a llevar a cabo para solucionarlo.

Solucionar una caída del tráfico no siempre es fácil; a veces lleva meses de trabajo recuperarse de una penalización de Google. Invertir más en posicionamiento, por otro lado, ante un repunte de la competencia, no deja de suponer también un inconveniente en el que si no cuentas con el asesoramiento adecuado, será como si dieras palos de ciego en un mar de dudas.

Razones por las que se produce una caída del tráfico


Lo más mágico de Internet es que nada es seguro. El que un día está arriba, al otro puede estar abajo. Hay quien crece de manera constante sin el menor tropiezo… porque ha estado haciendo las cosas bien. Pero no todo el mundo lo logra y no sólo influyen las capacidades de cada uno; también la suerte.

En cualquier caso, una caída del tráfico puede deberse a:

  • Un cambio en el algoritmo de Google que te ha afectado significativamente.
  • Malas acciones de SEO que te han acabado produciendo una penalización.
  • Alguien con muy malas intenciones te ha hecho “black hat” SEO. Y sí, es algo que fastidia mucho.
  • Un aumento significativo de la competencia: pérdida de posiciones.
  • Has tenido tu web o blog abandonada demasiado tiempo y empiezas a perder lo que un día conseguiste.

Cuando tu empresa experimenta una caída del tráfico SEO, lo importante es tener claro que hay que tomar medidas urgentes, pero también medidas extraordinarias.

Cuéntanos en los comentarios qué es lo que ha pasado y cómo crees que podemos ayudarte.


¿Qué nos pueden decir los actores de la industria actual del marketing digital como seovalencia.eu sobre el futuro del SEO y del marketing de contenidos?

Google ha lanzado mucho a los profesionales del marketing en apenas estos últimos cinco años. Todos estos grandes cambios -desde la implementación de actualizaciones de algoritmos importantes hasta el cambio a “móviles primero”- han tenido esencialmente el mismo objetivo: proporcionar la mejor experiencia de búsqueda posible a los usuarios. Google quiere mostrar a los usuarios el mejor contenido en el momento adecuado en el dispositivo adecuado lo antes posible.

Algunos vendedores han luchado para mantenerse al día y adaptarse a estos grandes cambios. Mientras tanto, otras marcas están prosperando. ¿Por qué? Debido a que han aprendido a mantenerse por delante de los algoritmos en constante evolución de Google, centrándose en el contenido y la calidad.

Los vendedores inteligentes saben que deben tener objetivos similares a Google. Eso significa proporcionar contenido que resuene, se involucre y se convierta - dondequiera que, siempre y cuando los consumidores lo descubran.

Es importante no sólo mirar donde está Google hoy, si no hacia donde Google se dirigirá durante los próximos seis meses, el próximo año y más allá. Si puede mantenerse por delante de estos trascendentales cambios, puede mantenerse por delante de Google y su competencia para dominar en línea en su industria.

Es hora de empezar a pensar hacia adelante - y rápido! Desde PrositiosWeb se presentan cinco cambios de SEO que tenéis que dominar mientras nos dirigimos a la última parte de este año:

1- De SEO a “SEO y convergencia de contenidos”


Así como el contenido por sí solo no es suficiente para garantizar el éxito del SEO, este por sí solo no es suficiente para garantizar que la gente encontrará y participará con tu contenido. Los datos están ayudando a los vendedores a entender la intención del consumidor de crear contenido inteligente que se alinee con la experiencia como usuario del cliente para ofrecer una experiencia exitosa y memorable.

Cómo los vendedores pueden dominar este cambio:
  • Asegúrate de que tu creación de contenido se basa en datos. El marketing de contenido sin datos carece de propósito. Define la audiencia, el compromiso y las métricas de conversión que importan a tu marca. Rastrear y medir estos para obtener las ideas que necesitas para crear contenido significativo que la gente quiere consumir y mejorar los esfuerzos de marketing de contenido en el futuro.
  • Fomentar la búsqueda, la sinergia social y de contenido. En combinación, las marcas de búsqueda orgánica, social y de contenido ayudan a alcanzar sus metas y objetivos. Creación de contenido de alta calidad con SEO en mente desde el principio aumenta la visibilidad de la búsqueda. Ese gran contenido puede amplificarse a través de los medios de comunicación social, lo que genera una demanda que puede recolectar más tarde mediante la búsqueda.
  • Maximiza la huella de la página de resultados de tu motor de búsqueda (SERP). Crea y optimiza contenido de alto ROI como artículos, videos e infografías para ayudar a la gente (respondiendo preguntas importantes o populares o proporcionando información práctica) o capitalizar temas de moda. A continuación, ayuda a tu marca para que destaque en las SERPs con snippets destacados, enlaces de sitios, preguntas relacionadas, imágenes, videos y tweets.

2- De móvil a móvil, primero


Durante años, Google advirtió a los profesionales sobre el próximo cambio a “móvil primero” (mobile-first) - y finalmente llegó en 2015, cuando las búsquedas móviles superaron a las de ordenador. Hoy en día, la optimización para la búsqueda móvil, dispositivos y usabilidad ya no es opcional. Es obligatorio. Tu marca debe estar lista para dispositivos móviles si deseas aprovechar al máximo este cambio.

¿Cómo dominar este cambio?:
  • Reconocer que este es un mundo “moble first”. Las marcas que no están optimizadas para móviles ven un 68 por ciento menos de tráfico, de acuerdo con la investigación de Esto significa que la comprensión del comportamiento y la intención del usuario móvil es esencial hoy en día. Asegúrate de que su experiencia móvil cumple (pero idealmente supera) las expectativas, o te arriesgas a perder cuota de mercado e ingresos a favor de la competencia.
  • Haz tu SEO móvil rápido. Además de ser atractivos y fáciles de navegar, los sitios web móviles deben ser rápidos. Según la investigación de Google, el 53 por ciento de los usuarios móviles dejan sitios que tardan más de tres segundos en cargarse. Sigue las mejores prácticas de SEO para móviles por ejemplo, optimización de imágenes, redirecciones, JavaScript y CSS es una barrera necesaria para la entrada en el mundo digital actual.
  • Considera el contenido móvil contextual. Céntrate en la creación de contenido que los usuarios móviles quieren y/o encontrarán valioso. Típicamente, los usuarios móviles están en modo de investigación - están buscando la información que necesitan o necesitan una cierta inspiración. Asegúrate de que tu marca está allí e influye en esa decisión cuando estén listos para tomar la decisión, lo que es más probable que suceda en un ordenador o en una tienda que en un teléfono inteligente.

3- De local a hiperlocal


La oportunidad hiperlocal nunca ha sido mayor para los vendedores. La orientación hiperlocal te permite llegar a la gente en función de tu ubicación. Esta es una excelente manera para que las marcas aprovechen las búsquedas de "cerca de mí" y se vuelven hiperrelevantes e hipervaluables. ¿Cómo dominar este cambio?:
  • Búsqueda local propia. Asegúrate de que la información de contacto crítica que busque la gente sea prominente o fácil de encontrar. Esto incluye nombre, dirección, teléfono, horario y direcciones.
  • Optimización hiperlocal = hiperimportante. Los resultados hiperlocales personalizados de Google dan más visibilidad a las ubicaciones geográficas más pequeñas. Optimiza tu página de Google My Business, crea contenido localizado y páginas de destino, utiliza marcadores de Schema de negocios locales y supervisa el rendimiento de tu clasificación de palabras clave locales.
  • Comprender la intersección de local y móvil. Las personas que realizan búsquedas locales en teléfonos inteligentes tienen una mayor intención de acudir a un negocio: el 50 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes visitará un negocio o tienda en un día, según Google. Optimizar para locales también significa optimizar para los usuarios que están en movimiento. Estas personas tienen diferentes necesidades y expectativas que las que realizan búsquedas locales en otros dispositivos.

4. Del texto a la voz


Cerca del 20 al 25 por ciento de las consultas móviles son búsquedas de voz, dependiendo de a quién creas en Google. Aunque es claramente demasiado pronto para declarar la muerte de las búsquedas de texto, la búsqueda de voz es una emergente área que los profesionales del marketing deberán tener en cuenta de ahora en adelante. La búsqueda de voz continuará aumentando a medida que la adopción por el consumidor de asistentes virtuales (por ejemplo, Siri, Alexa) aumenta. ¿Cómo se puede dominar este cambio?:
  • Más búsquedas de voz, más respuestas. La búsqueda por voz traerá diferentes tipos de resultados de búsqueda porque la mayoría de las búsquedas de voz son preguntas (quién, qué, dónde, cuándo, por qué, cómo). Afortunadamente para los vendedores, estas preguntas también revelan la intención del usuario. Identifica las palabras clave de alta intención y optimiza el contenido que responda a estas preguntas para asegurar que tu marca se encuentre en las SERPs.
  • Impulso a la búsqueda de voz en aumento. La gente está adoptando la búsqueda por voz porque ahora es más precisa y útil que nunca - es más rápido y más fácil que escribir en un teclado de teléfono inteligente. Para 2020, el 50 por ciento de todas las búsquedas serán búsquedas de voz, según un pronóstico de comScore. Identificar y proporcionar contenido en un formato que satisfaga las necesidades de estos tipos de buscadores.
  • Ser inteligente acerca de los agentes inteligentes. Muchas búsquedas de voz ocurren en casa, además de en el coche o en el camino, lo que resulta en un mundo más conectado. Estos agentes inteligentes están utilizando la semántica, el historial de búsquedas y los intereses y comportamientos del usuario para proporcionar los mejores resultados. Por lo tanto, haz todo lo posible para que el contenido esté alineado con la intención y los intereses de los clientes en el momento adecuado de la toma de decisiones.

5. De los datos al aprendizaje automático


Google se basa en parte en el aprendizaje de máquinas, en la forma de RankBrain (algoritmo de google), para dar sentido a las enormes cantidades de datos y ofrecer los mejores resultados de búsqueda posibles para los usuarios. Como vendedores, también nosotros debemos recurrir al aprendizaje automático para entender la intención, los intereses y el comportamiento de nuestra audiencia para poder ofrecer y personalizar el contenido que quieran. ¿Cómo dominar este cambio?:     
  • Mira los datos como una fuente de verdad. Las pilas de Martech se están construyendo alrededor de integraciones de datos y desempeño porque simplemente tenemos demasiados datos e insuficientes analistas u horas al día para tener conciencia de todo. Para capitalizar la demanda, detectar patrones y mantenerse por delante de la competencia, los vendedores necesitan ir más allá del "qué" de los datos para entender el "cuándo" y "por qué" de la analítica.
  • Utilizar IA y aprendizaje automático. El aprendizaje de la máquina ayuda a los vendedores a pasar menos tiempo analizando los datos y más tiempo creando contenido que involucrará e influirá en las perspectivas y los clientes. Permite que la IA y el aprendizaje automático ofrezcan información útil sobre tu audiencia y el rendimiento del contenido.
  • Definir métricas y medidas. Los datos permiten a los vendedores tomar decisiones mejores y más precisas con mayor rapidez. Define las métricas que importan a tu marca y supervisa los datos de búsqueda y de contenido. Esto te permitirá seguir su progreso, iterar y mejorar tu producción de contenido y optimización de búsqueda orgánica para una mayor visibilidad y mayor participación de la voz.
Conclusión

El SEO y los datos son esenciales para una exitosa estrategia digital integrada con un ROI tangible. Al entender los cinco puntos anteriores y siempre medir sus resultados, debes ser capaz de demostrar que la creación de contenido efectivo, atractivo e inteligente es el camino a los ingresos y realmente vale la pena la inversión.



Generar tráfico: una de las principales prioridades de los ecommerce

Lo ideal sería que toda página web pudiera obtener siempre tráfico directo, pero esto no siempre es posible, sobre todo en la fase inicial. Es por esto que las tiendas online necesitan implementar estrategias digitales para poder atraer visitantes a su sitio.

Hay muchas formas de generar entradas a tu web: a través de las redes sociales, pagando publicidad en los medios tradicionales o en internet, afiliándote con otros medios digitales, entre otras.

Sin embargo, una de las principales fuentes de tráfico es el Search Engine Optimization (SEO), que consiste en implementar una serie de técnicas para que cuando un usuario realice una búsqueda en determinado navegador de internet le aparezca en los primeros lugares, de forma natural u orgánica, algún contenido de tu página.

El Estudio evolución y perspectivas de e-commerce para 2017 realizado por la agencia española de marketing digital y de resultados Kanlli y la revista especializada en retail DARetail señala que el SEO es la segunda fuente de tráfico para las tiendas online. En primer lugar está el tráfico directo, que es el que se logra cuando los internautas buscan directamente la dirección de tu sitio.

Según dicha publicación, las tres principales vías por las que los usuarios entran a una página web son el tráfico directo, el SEO y las redes sociales, aportando cada una de ellas respectivamente el 34%, el 29% y el 20% de las entradas al portal. El porcentaje restante se divide entre el Search Engine Marketing (SEM), que son anuncios pagados en los buscadores, las campañas de afiliación y las campañas de medios. El año pasado sólo las empresas con mayores volúmenes de facturación destinaron presupuesto para estas últimas fuentes.

Los negocios online conocen la importancia de las fuentes de tráfico y la mayoría invierten en ellas. Para este 2017 apenas un 13% de las empresas encuestadas para la realización del citado estudio no tenían contemplado invertir en este ámbito. La mayoría pretendía realizar inversiones al menos en una de las fuentes.

El marketing digital es otra de las estrategias que se utiliza en el ecommerce para atraer visitantes, pero la inversión este año en esta área se prevé que sea un poco moderada.

Igualmente la inversión en publicidad offline será limitada. Aquí también sólo tienen previsto invertir los negocios de que más facturan y orientarán sus inversiones básicamente hacia la prensa escrita y la publicidad exterior.

El estudio destaca que una de las prioridades principales de los ecommerce es generar tráfico a la web, seguido del interés por mejorar la experiencia de los usuarios y dar a conocer la marca. Las tiendas online están dispuestas a realizar las inversiones que sean necesarias para lograr estos objetivos.

Otros aspectos importantes, pero en menor medida, son el engagement y servicio al cliente, el análisis de sus estadísticas, acrecentar los ingresos medios por usuario e incrementar o mejorar las funcionalidades de la web.

Por Lilian Tejeda




Cuando estás entrando en el mundo del desarrollo de las páginas web y vas a crear tu negocio por Internet, o has decidido que ya con tu negocio fijo lo mejor es llegar a otros lugares del mundo, lo primero que necesitas es tener una página. Pero eso solo es el comienzo. Cuando lleves un tiempo, y hayas considerado muchas opciones, comprenderás lo importante que es el SEO (posicionamiento en motores de búsqueda) para cualquier proyecto web. 

Pero, primero de todo, antes de registrar tu web, conoce 5 consejos que es bueno tener en cuenta en el momento de elegir tu web hosting (el sitio donde alojar y gestionar tu web, blog, o ecommerce), de ello también va a depender en parte tu SEO en un futuro cercano. 
 

Consejos básicos para elegir un hosting de calidad


Veamos algunos consejos que debes tener en cuenta para elegir un hosting adecuado y con la suficiente calidad para ti.
 
1. Revisa el tipo de CMS que se utiliza
Cuando hablamos de CMS, nos referimos al Content Management System o sistema de gestión de contenidos. Éste nos permite, por medio de un conjunto de scripts, tener acceso a todo el proceso de la administración de la página en cuanto al registro de usuario, las compras, el contenido que se maneja en la web...

Aunque los más comunes son Wordpress, Drupal, Joomla y algunos otros más, lo mejor sería fijarse en elegir un tipo de hosting que sea compatible con Wordpress, por el acceso a los plugins con información personalizada en tu web hosting. Wordpress te permite una personalización y seguridad importante. Además de contar con plugins especializados en optimización y SEO tanto para mejorar tu plantilla (tiempos de carga, javascripts, códigos maliciosos, y otros...) como para optimizar tus posts (metaetiquetas, imágenes, etc...). 
 
2. Revisa tu sistema operativo
Aunque los más comunes son Linux y Windows, por lo general aunque no se crea para el web hosting en la mayoría de proveedores prefieren el uso de Linux, ya que Windows generalmente necesitará de una serie de actualizaciones para efectos de compatibilidad. 
 
3. Comienza compartiendo
Para que puedas moverte de mejor forma en el tema del web hosting, es aconsejable que comiences primero compartiendo un web hosting con otros usuarios y, si tu página crece mucho, puedes mudarte a un lugar personalizado, pero haciendo algunas pruebas en un hosting compartido podrás adaptarte o cambiarte al que mejor se te adapte. Ten esto en cuenta cuando tu tasa de transferencia sea elevada (vísitas). La relentización de la carga y una mala experiencia de usuario perjudicará tu SEO.
 
4. Fíjate en la atención al cliente
A veces sucede que alguna de nuestra información se ve alterada, para nadie es un secreto que los hackers están atacando algunas páginas y si la tuya llega a cierto record o ranking puede ser un blanco, la atención que recibas de tu web hosting debe ser inmediata. Tener caídas de servidor o no tener un certificado de servidor seguro (https) afectará a tu posicionamiento web.
 
5. Haz cambios en los DNS
Si te mudas de web hosting, debes hacer un cambio de DNS para que el dominio esté apuntando a los servidores correctos. De ese modo, los usuarios y visitantes que ya estaban acostumbrados a visitar tu página pueden encontrar rápidamente la tuya entre tantas web existentes. Esto es tremendamente importante. Debes hacer cada paso como mucho cuidado. Para ello, puedes apoyarte en los plugins de Wordpress que facilitan la tarea de redireccionar el contenido (urls anteriores).

De nuevo, te recordamos que mantener una web con las redirecciones correctas y que no aparezcan páginas 404, es vital para lograr un buen resultado en las SERP´s (páginas de resultados de los buscadores).



Sabemos que una página web requiere un trabajo constante de optimización (SEO).

Uno de esos puntos que debe tocar el informático en algún momento es el alojamiento o hosting en el que la web está funcionando. En ocasiones la página no puede funcionar a una velocidad aceptable para que los usuarios naveguen a gusto, factor bastante decisivo en la experiencia de usuario, que a su vez es un factor clave para mejorar nuestro posicionamiento en Google. Por lo que a veces será necesario cambiar de alojamiento, aumentar los recursos o pasarse a otro tipo de hosting.

En este post queremos darte 3 importantes ideas para que tu web funcione más rápidamente y los usuarios de tu página no tengan que pasar mucho tiempo esperando a que la página cargue, o se acaben yendo desesperados porque hay partes de la página que nunca dejan de cargar, afectando negativamente a la tasa de rebote de tu web.
 

1. Optimiza tu web para móviles

No todos los diseños web que son aptos para un ordenador portátil son adecuados para los móviles. Los móviles pueden tener menos RAM y generalmente son dispositivos más lentos que los PC. Por tanto, una web que requiere de amplios recursos para dar un buen rendimiento no te lo dará necesariamente en un dispositivo móvil.

Lo ideal es que crees una versión móvil o web móvil para que los usuarios que entren a través de este tipo de dispositivos puedan navegar sin problemas. Otra solución es crear una app móvil para Android e iOS.
 

2. Cambia de tu hosting compartido a un VPS

¿Sabías que puede que tu hosting sea el culpable de que la web no funcione rápidamente? A veces otros usuarios de la misma máquina te están quitando ancho de banda. O simplemente estás trabajando con servidores antiguos que no cuentan con discos SSD y tienen una velocidad de lectura/escritura muy lenta.

Nuestro consejo es que te pases a un VPS o servidor virtual, ya que podrás tener todos tus recursos aislados. Ellos te asignan una parte de una máquina, que es verdad que compartes con otros usuarios, pero tu RAM, tu disco duro y tu CPU no los compartes con nadie. Funciona como si fuera una máquina independiente.
 

3. Revisa el diseño de tu web

Ten en cuenta también que puede que tu web no esté yendo lenta a causa del hosting, sino debido a que el diseño no es adecuado y carga muy lento. Presta especial atención a la carga de las imágenes, podemos hacer que se carguen en caché o que no empiecen a cargarse hasta que el usuario no baje con el cursor hasta esa parte de la página.

Por otra parte, piensa que siempre será más recomendable trabajar con plantillas web premium y altamente reconocidas, que utilizar templates antiguos o demasiado lentos, que puede que no estén optimizados para una carga rápida. Solicitar la ayuda de un informático experto en optimización de la velocidad de carga te puede ayudar mucho a resolver este problema.

¿Qué otros consejos consideras que hay que tener en cuenta para que tu web funcione más rápidamente?



Durante los últimos años, hemos visto como el omnipresente buscador Google va cambiando de forma muy frecuente tanto los factores que entran a  formar parte del algoritmo de clasificación de todas las webs en los resultados de búsqueda SERP, así como en la ponderación que otorga a todos y cada uno de los más de 200 factores que intervienen en el algoritmo. Dichos factores y sus ponderaciones no sólo varían en las páginas del buscador de escritorio, sino también en las de todos los motores de búsqueda de Google: Maps, Mobile, Youtube...

Los últimos movimientos estratégicos de Google referentes a la ordenación de los negocios locales en el posicionamiento local, (factores de clasificación local en 2017),  han sido los localizadores de tiendas y las páginas de ubicación, así como las citas y las reseñas sobre los productos o servicios consumidos por el cliente.

Pero veamos ahora cuales son los cambios que ya se están dando:

  • Probablemente ya sabes que hoy en día cada vez más búsquedas se realizan a través de los asistentes de voz que incorporan los teléfonos móviles y cada día que pasa Google y los demás motores de búsqueda ponen más énfasis en ello.
  • En este momento los enlaces siguen siendo marcadores abrumadores para la autoridad en los resultados de búsqueda local (y los resultados de todo tipo), la autoridad de la empresa, marca o entidad va a convertirse en un factor de clasificación fundamental en las búsquedas locales.
  • Autoridad de una entidad: un factor al alza para el posicionamiento local. En el concepto de autoridad van a seguir siendo fundamentales las citaciones, así como los enlaces, pero también la inclusión en listas e incluso la aparición en charlas, conferencias, meetings...
  • Las reseñas y revisiones estructuradas en Google y otras plataformas como directorios son las fuentes. No obstante también adquieren especial importancia además del número de reseñas, el contenido que se introduce en cada reseña. "No es lo mismo una reseña en la que se dice de la empresa "grandes profesionales" que otra en la que se indica cuales han sido los servicios contratados, el grado de satisfacción con los resultados y los motivos de esa satisfacción.
  • Pero sobre todos los anteriores cada vez es más importante el "engagement" o interacciones y compromiso. De hecho todo indica que va a ser el factor diferencial en el ordenamiento en los rankings de resultados en el futuro más cercano.
Desde PrositiosWeb pensamos que poco a poco el poder o la importancia de los enlaces como creador de diferencias en los rankings locales, podría desvanecerse o ejercer una menor influencia, a medida que Google sea capaz de monitorizar y analizar una gama más amplia de señales de "engagement".

Muestra de ello, es que ya hace bastante tiempo, desde que sabemos que algunos factores como las consultas o búsquedas por el nombre de marca, el número de impresiones, el "click through rate" o CTR y el porcentaje de rebote son parámetros que Google utiliza para ordenar los resultados, incluso en los últimos tiempos parece que
el tiempo de carga de la página web en cuestión ha pasado a formar parte de los factores de ordenamiento en los rankings.

No obstante cuando hablamos de posicionamiento local en un ámbito en el que las búsquedas por voz se realizan mayoritariamente, hemos de dejar de pensar en el método de comportamiento habitual hasta la fecha, basado en los 10 resultados de la primera página, donde el comportamiento típico de un usuario es el siguiente:
  1. El usuario realiza la búsqueda.
  2. El usuario elige un resultado de la página de resultados (Search Engine Results Page).
  3. El usuario pasa una cantidad variable de tiempo en el sitio web elegido.
  4. El usuario está satisfecho y cierra el navegador o insatisfecho y vuelve a realizar otra búsqueda.
Los usuarios siempre estamos realizando búsquedas, pero los resultados de búsqueda típicos han cambiado cualitativamente de varias formas diferentes:
  1. Los paneles de conocimiento y cajas de respuesta son con frecuencia el resultado de búsqueda superior (a menudo no se hace clic en ellos).
  2. Las búsquedas por voz están ganando tracción a medida que se incorporan en los navegadores, especialmente en los dispositivos móviles ya que nos permiten realizar búsquedas más exactas de forma más fácil.
Cada vez más, las transacciones y las interacciones son mucho factores mucho mejores y más confiables que el simple CTR.

Pido al asistente de voz en el navegador de mi smartphone que me dé la lista con los restaurantes estrella Michelin de Valencia, el cual me muestra varios en el mapa los resultados de la búsqueda local destacados, hago clic en el que deseo y desde su ficha de Google pulso el número de teléfono con el que reservo una mesa.

Así puedo realizar transacciones como por ejemplo reservar mesa para un restaurante, buscando directamente el nombre del mismo y llamando por teléfono desde la página de resultados.

Es solo cuestión de tiempo que Google no use este tipo de comportamientos como las señales más importantes para la clasificación de los negocios. Pensemos que el número de reservas en fin de semana en un restaurante local decente,  probablemente excede el número de enlaces de calidad a la página web de ese restaurante. E igualmente el número de reservas en un mes probablemente excede su número total de reseñas en los principales directorios y plataformas temáticas de negocios.

Más allá de las búsquedas, Chrome ha sido el navegador de escritorio número 1 desde mediados de 2012. Google ha tratado por todos los medios de conocer la ubicación con la que se accede al mismo en todos los dispositivos. Todo ello para conocer con qué sitios, empresas, negocios y marcas la gente está visitando e interactuando. Sería insólito que nada de esto fuera utilizado para influir en los rankings locales.

Hay otras muchas métricas de engagement o interacción y compromiso que no tienen nada que ver con la búsqueda, y  que son señales mucho más fiables de la autoridad para las empresas locales, que el número de enlaces.
  • ¿Cuántos usuarios de Gmail leen su boletín?
  • ¿Cuántos usuarios de Gmail hacen clic en ofertas y otros correos electrónicos transaccionales?
  • ¿Cuántos piden direcciones en Google Maps?
  • ¿Cuántos se han guardado como contacto en su teléfono Android?
  • ¿Cuántos visitan su ubicación mientras llevan su teléfono Android?
El "engagement" es simplemente una señal mucho más precisa de la calidad de las empresas locales que los factores tradicionales de clasificación de enlaces, citas de directorio e incluso revisiones.

Además de ello, este tipo de señales tiene muchos sentido para Google , ya que son más difíciles de falsificar y más fáciles de detectar.

Tal vez una de cada 1.000 personas haya creado un link o enlace. Sólo el 10-25% de las personas dejan reseñas de empresas locales en sitios distintos de Facebook. Pero cerca del 100% de las personas usan una aplicación de mapas importante para obtener direcciones, o llevan su teléfono con ellos a un negocio local permitiendo a Google conocer la ubicación.

El objetivo de Google en la búsqueda local siempre ha sido reflejar el mundo real lo más cerca posible con sus resultados. Las señales de compromiso a las que ahora tienen acceso, como resultado de la ingente cantidad de datos procedentes de Chrome, Gmail, , Google Maps,.... finalmente les ha dado la posibilidad, al menos en el posicionamiento local de negocios, de hacer el cambio algorítmico dejando de usar backlinks como su principal factor de clasificación.



Cada proyecto debe ser único aunque coincida con parámetros semejantes con otros de su sector y competencia. Por eso y por el análisis particularizado de cada empresa, la agencia SEO http://ozonocomunicacion.com analiza, corrige e implementa las acciones oportunas en cada momento según los criterios comerciales de su cliente.

Los objetivos fundamentales en un proyecto de nueva creación pasan por la visibilidad y el posicionamiento en los mejores lugares de búsqueda, como dos de sus principales objetivos.

Y es que las estrategias de posicionamiento web SEO y de SEM son los pasos que más preocupan a quienes empiezan con su estrategia en internet. Pero también a quienes se mantienen, algo que las empresas consolidadas ya consiguieron pero entonces invierten en mejorar la marca, en reforzar y ampliar, en la medida que consideran, sus marcas como empresa y también de sus productos o servicios.

A lo largo de la andadura comercial de cualquier proyecto se presentan oportunidades de cambio, bien por ampliación de competencias, por desarrollo y crecimiento.

Éstas modificaciones también forman parte del trabajo de la agencia marketing online Madrid, ya que el cliente necesita implementar correctamente estas medidas con todo lo que conlleva en publicidad, tratamiento de nuevas marcas y localización de nuevos y potenciales clientes a quienes se dirigen los cambios. Tales como acciones puntuales concretas, estrategias de comunicación en las principales vías que se hayan establecido y conforme al análisis efectuado por los profesionales de la agencia, tendrán un resultado medible que también podrá evaluarse y modificarse si es necesario.

Significa que el entorno de internet es tan dinámico que, aunque no hay por qué variar lo que funciona, sin embargo no hay que dejar de chequear los cambios del propio entorno. Las razones de la evolución en este campo obedecen a cómo tratar más y mejor el comportamiento del mercado en general, pero esta vez en la red. Esta información debe estar siempre en manos de los profesionales relacionados.

Así pues, los expertos en estrategias de marketing digital de la agencia SEO saben cómo optimizar las mismas para lograr los resultados definidos previamente.

Una de las ventajas de internet como medio publicitario, es que existe la posibilidad de medir las consecuencias de todas las campañas que se llevan a cabo. Es por ello que antes de que llegue el desastre absoluto, la redefinición de las acciones según los efectos hasta el momento, permitirán en el futuro beneficios y ventajas comerciales.



Hay muchas preguntas sobre cómo funciona el posicionamiento orgánico en el buscador y cómo lograrlo con enlaces.

Los links de calidad son uno de los mejores caminos para subir en las posiciones así que, sin más preámbulo, despejaré algunas dudas de cómo lograr esos enlaces orgánicos de los que tanto se habla que aprecia el robot de Google.

Desde la aparición de Penguin el rastreo de links se ha vuelto más severo. ¿Qué quiere decir? Que ahora “la araña” detecta la calidad de cada uno de los hilos de su telaraña, por lo que el buscador revisa si tu página tiene muchas visitas de repente, si recibe enlaces desde footers o si aparece en sitios de mala reputación como granjas de enlaces. Todo esto ¿para qué?, para detectar estas actividades sospechosas que pueden llevar a actitudes o malas prácticas que hacen que se penalice a tu sitio porque el buscador ahora aprecia los links de calidad de usuarios naturales. También, mientras sean más confiables los sitios mejor va a ser el avance en la escalera del motor de búsqueda.

Otra forma de mejorar el posicionamiento web es con contenidos de calidad y ¿cómo podemos conseguirlos? Creándolos nosotros, poniendo especial atención en los detalles y llenándolos de intención comunicativa, sobre todo de naturalidad (el robot no entiende de intenciones humanas sino de palabras clave, de usuarios y enlaces). Estos escritos tienen su cabida en los blogs, plataformas, directorios y en todas las formas de comunicación en la red que sean susceptibles de generar links.

Además, ahora no solo los textos escritos funcionan, también las infografías hacen todo más fácil por la experiencia visual que proporcionan al lector; sin embargo, deben tener en su descripción las palabras clave (KW) o algunas líneas descriptivas que le permitan posicionarse, ya que las imágenes por sí solas no rankean.

Esta es solo una pequeña parte de cómo establecer links saludables que aumentan la visibilidad ante el buscador por medio de enlaces de calidad, tratando de evitar las granjas y el spam.




Muchas personas se plantean crear proyectos en Internet desde cero. Buscan una idea de negocio y en torno a ella crean un blog, una tienda online, o una web para vender servicios.

Suele ser lo más habitual y la verdad es que lleva un enorme trabajo donde hay que ser muy
pacientes. Crear contenido poco a poco y promocionarlo hasta que la página da sus frutos.

Sin embargo, existe una alternativa a empezar proyectos desde cero. Consiste en comprar una página web que ya está montada y así te ahorras el trabajo inicial.
 

¿En qué consiste comprar una página web?

No te estamos hablando de encargar una página web a un programador o diseñador web con las especificaciones que tú le digas.

Nos referimos a crear una web ya montada, con su marca, su diseño, su logo, su contenido, su PageRank e incluso algunas ganancias si ya ha empezado a tener éxito.

Se trata de comprar webs en rentabilidad, que puedan ser el esqueleto de un futuro negocio que tú mismo puedas explotar.

Para ponerlas en marcha, sólo necesitas un hosting. Desde este hosting lo único que tendrás que hacer es transferir el dominio cuando te pongas de acuerdo con el vendedor.
 

Cómo puedes adquirir una web

Hay muchos sitios en Internet donde puedes buscar webs en rentabilidad. Duabid, Vendermiweb.com o Wadios.es son algunas de ellas.

Un punto que hay que tener en cuenta a la hora de comprar un sitio web en estos sitios es informarte bien sobre lo que estás comprando. Cuánto tráfico tiene, cuánto ganan al mes en publicidad, con qué CMS está hecha... podemos tener una videoconferencia con el vendedor para que pueda corroborar los datos.

En nuestra opinión, también convendría hacer un análisis SEO a fondo de la web antes de adquirirla.
Se trata de algo mucho más importante que de adquirir un diseño. Si compramos por ejemplo una tienda online que funciona con dropshipping, debemos tener en cuenta el sistema de trabajo para poder sacarle rentabilidad.
 

¿Qué ventajas y riesgos implica comprar una página web?

Comprar una web implica ventajas y riesgos. La principal ventaja es que puedes adquirir una página web a un precio generalmente inferior al que te harían en una empresa de informática. Y, por otro lado, conseguirías una gran cantidad de contenido a un precio más económico. Además, si la web ya está obteniendo ganancias, acabarás de comprar un montón de tiempo de trabajo.

¿Cuál es el principal riesgo? Que una web que está en venta puede tener dificultades; quizás no sea rentable, te digan unos datos y luego en realidad te encuentres defectos por todos lados, etc.

No obstante, creemos que es una buena manera de ahorrar tiempo y que se puede convertir en el núcleo de un futuro negocio, una forma de empezar con una estructura ya montada. Y si no consigues sacarle rentabilidad, siempre será de gran utilidad para proyectos SEO si es una página con un buen PageRank y backlinks de calidad entrantes.



Cuando nos ponemos a leer cómo lograr un buen posicionamiento para el blog de nuestra Web y comenzamos a leer consejos en Internet podemos acabar todavía más confusos de lo que comenzamos.

Veamos los conceptos principales con los que nos vamos a encontrar.

Para empezar, hay dos maneras de posicionarse en Google, el buscador más utilizado por los usuarios:


Lugares patrocinados 

Hay empresas que logran un buen posicionamiento Web rápidamente y sin ninguna complicación. A golpe de talonario se sitúan en los primeros puestos de Google. Estos puestos de pago están diferenciados de aquellos que logran su lugar de modo natural.

Su principal ventaja es la inmediatez, pagas y ya estás situado, pero como contra tiene que muchas personas saben que ese lugar no es real y esquivan los enlaces patrocinados prefiriendo aquellos que tienen un lugar que se han ganado por méritos propios y que a priori garantiza una mejor calidad.

En algunas ocasiones sucede que gracias a estos enlaces pagados una página comienza a darse a conocer y finalmente logra posicionarse de manera natural en los primeros puestos de Google, pero en ningún caso hay una garantía de que así ocurra.


Posicionamiento natural 

Se consigue cumpliendo una serie de parámetros que Google varía cada cierto tiempo y que se cambian con cierta regularidad, pero cuya intención es realizar una valoración de la calidad del blog. Por ejemplo, se trata de premiar un contenido de buena calidad y no post traducidos o sin sentido hechos para que lean los robots de los buscadores.

Para conseguir el posicionamiento natural se utiliza el SEO. Los expertos en SEO, como la agencia1click.es estudian los resultados que se van consiguiendo mediante diversas fórmulas, comparan con los que consiguen otros blogs de la competencia y utilizan las herramientas que ayudan a lograr mejores palabras clave, por poner un ejemplo.

Cuando se logra una buena posición en Google las visitan aumentan, lo que también es positivo para el posicionamiento. Esto hace que el blog y por tanto la Web en la que está alojado sean mucho más visibles. Se traduce en mayor publicidad en el caso de blogs privados y mayores ventas en el caso de blogs de empresas. En definitiva, una mayor presencia en el ciber espacio y un mayor protagonismo que es lo que finalmente todo el mundo busca cuando crea un espacio Web.



Uno de los problemas con los que te puedes encontrar cuando contratas un alojamiento web es que tu dirección IP se encuentre en una black list.

Esto puede deberse a algo que tú has hecho con tu servidor de correo o a algo que han hecho otros usuarios de ese servidor.

Estar en una black list es algo malo para ti, ya que si quieres enviar correos electrónicos con la cuenta de correo de tu servidor, estos irán destinados a spam sin más contemplaciones.
 
¿Por qué han incluido tu IP en una black list?

Los motivos por los que la IP de tu servidor se ha catalogado como spam pueden ser diversos. Por ejemplo:

  • Has hecho una campaña de e-mails en cantidades industriales y alguien te ha denunciado como spam.
  • Estás enviando material pornográfico a una gran cantidad de e-mails, incluyendo palabras subidas de tono en los mensajes.
  • Envías software malicioso adjunto a tus correos electrónicos.

Tanto si tú has estado haciendo esto, como si otros usuarios del servidor lo están haciendo, sin que el proveedor disponga de las medidas de seguridad necesarias para evitarlo, es posible que tu IP se haya colocado en una black list.
 

¿Cómo salir de una black list?

Cuando nuestro servidor se encuentra en una black list y sin que nosotros hayamos hecho nada para que ocurra, hay que percatarse de que las condiciones de seguridad de dicho servidor no son muy buenas. Es probable que alguien esté enviando correo masivo desde su cuenta de correo, o se esté utilizando de manera equivocada.

Lo primero que debemos hacer al darnos cuenta de esto es notificarlo al proveedor de hosting en el que estamos y pedirles que tomen las medidas oportunas para desinfectar el servidor, en caso de que se esté utilizando de manera inadecuada.

Una opción que podemos tener en cuenta es cambiar de proveedor a un servidor dedicado, o un VPS con una IP diferente, ya que esto nos permitirá disponer de mayor independencia. Con todo, debes recordar que si realizas spam masivo a través de tu IP te pasará lo mismo con el nuevo servidor, aunque lo normal es que un buen servidor de correo posea medidas de seguridad para impedir el envío de correos electrónicos masivos.

En el caso de que la IP sea de nuestro propio ordenador, debemos ser nosotros quienes tratemos de sacarla de las listas negras. En caso de que nuestra IP sea dinámica, debemos apagar el router, esperar durante un tiempo y volver a encenderlo para que se renueve la IP.

En el caso de que sea estática, podemos comprobar en qué listas negras sale escribiendo la IP en multirbl.valli.org y solicitando a éstas que retiren tu IP. Previamente, cambia tu comportamiento en el envío de correos y haz una limpieza a fondo de tu ordenador con un antivirus.



Sabemos que uno de los factores importantes para el posicionamiento de una web reside en la calidad de su hosting. Pero un alojamiento web de mala calidad no sólo incide en el SEO cuando los robots de Google hacen sus rastreos. También sobre las campañas PPC y sobre la tasa de conversión de nuestra web.

Seguramente hayas oído hablar de esos momentos en los que el servidor no está disponible. Es algo que a veces escapa completamente de las manos del usuario y también del proveedor. ¿En qué medida afecta al downtime a nuestro proyecto en Internet? ¿Qué es exactamente y por qué es importante tenerlo en cuenta?
 

Qué necesitas saber sobre el downtime

Lo primero que tienes que tener claro es que absolutamente imposible que un servidor esté funcionando al 100% y tenga total disponibilidad los 365 días del año, las 24 horas. Independientemente del plan de alojamiento web que escojas, no puede decirse que haya ninguno perfecto.

El verdadero riesgo no está en que se produzcan períodos en los que nuestra web no está disponible, algo hasta cierto punto normal, sino en que esos períodos duren demasiado, sean intermitentes y afecten de manera significativa a nuestro negocio.

Todo depende de las características de tu empresa y tu negocio. Si el servicio de Google no estuviera disponible durante 15 minutos, las pérdidas económicas podrían ser tremendas. Sin embargo, si el blog a través del que vendes tus cursos online está 15 minutos no disponible, no te va a suponer unas pérdidas tan elevadas.

Lo que hay que analizar en todo caso es qué operaciones se están produciendo en los sitios web que tienes alojados en tu servidor y durante cuánto tiempo tu servidor no está disponible.

La baja velocidad puede influir de manera significativa en las conversiones de tu sitio web, pero la falta de disponibilidad del servidor puede ser aún más letal cuando se produce de manera frecuente.

Muchos de los motivos por los que un servidor no puede estar disponible están relacionados con una mala estrategia de empresa de tu proveedor. Está sobrecargando demasiado algunos servidores, hay demasiados usuarios, o bien se utiliza hardware antiguo e ineficiente, aunque esto sea menos probable. El objetivo de esto es, claro está, vender más a costa de dar un servicio pésimo al usuario.

Pero esto es algo que tienes que entender; de nada te servirá tener un hosting o alojamiento web gratuito o muy barato, si resulta que durante una gran parte del tiempo el servidor no está disponible.

¿Te has encontrado con períodos de downtime demasiado largos con tu servidor?
¡Cuéntanoslo en los comentarios!



Diseñar e implementar una estrategia de SEO, ya sea para conseguir más ventas, leas o incrementar el tráfico en general a un site, no siempre da los resultados esperados (algunas acciones no empiezan a dar sus frutos hasta pasados tres meses). Aquí es donde entra en juego la analítica web. Si pasa un tiempo y la estrategia no está funcionando debemos ver en qué estamos fallando y corregir los errores y para ello es necesario hacer un seguimiento del site con la medición y análisis de los resultados.

Es importante recordar que antes de poner en marcha la estrategia SEO hay que definir las métricas para la consecución de nuestros objetivos, también denominadas KPI's, y que nos permiten hacer un seguimiento y medir el resultado de nuestras acciones.

Algunas herramientas gratuitas como Google Analytics y Google Search Console nos ayudarán a recopilar información muy valiosa de la actividad de los usuarios en el site, por ejemplo, de qué canal vienen los usuarios, cuál es la página de aterrizaje, ventas y conversiones (visitas orgánicas que acaban en venta), qué palabras clave están funcionando mejor o por cuáles nos están encontrando los usuarios, el tiempo medio de permanencia en la web, tasa de rebote, el número de backlinks...

Todos estos conceptos de forma independiente pueden no decirte gran cosa, pero comparándolos a lo largo del tiempo y analizándolos junto a otras métricas obtendremos datos realmente valiosos para detectar errores y afinar nuestra estrategia de SEO, por ejemplo qué temas o contenido nos están generando más tráfico (así identificamos temas que interesan verdaderamente a nuestro público), teniendo en cuenta no sólo el número de visitas sino también que el porcentaje de rebote de la página en cuestión sea muy bajo. En ambas herramientas podemos realizar análisis básicos o más complejos y personalizados con todo tipo de métricas y cuadros de mando.

Otras herramientas más profesionales para la medición y análisis de datos de SEO son Moz, con la que podremos recopilar información tan valiosa como la visibilidad, el tráfico, enlaces entrantes, palabras clave que mejor convierten, etc. Entre sus muchas funcionalidades destaca Keyword Difficulty para analizar la competencia que tienen diferentes palabras clave u OpenSiteExplorer para analizar la autoridad de los dominios que enlazan a nuestro site. Esto último y más detallado lo podremos analizar con las herramientas SearchMetrics o Majestic, las cuales nos ofrecen informes muy detallados sobre el número de enlaces que recibimos y los dominios que nos enlazan para analizar la calidad de los mismos, detectar enlaces tóxicos que nos puedan afectar de cara al posicionamiento, o simplemente ver los enlaces de la competencia.

Existen muchas otras más herramientas, pero estas son las más prácticas y relevantes de cara al SEO. La mayoría de las mencionadas ofrecen un servicio de pago, pero la versión gratuita que ofrecen no tiene nada que envidiarle.

Como ves, el análisis de los datos se ha convertido en un procedimiento clave para la consecución de los objetivos de la estrategia digital, para identificar nuevos nichos de mercado para obtener detalles muy concretos sobre tu posicionamiento web.

La aparición y desarrollo de nuevas herramientas de analítica web para SEO está generando nuevos puestos de trabajo. Si quieres iniciarte o profundizar en esta disciplina para convertirte en un experto, seguramente te preguntarás dónde estudiar Analítica Web.

El abanico de posibilidades es muy amplio: desde universidades, escuelas especializadas en marketing digital, incluso cursos MOOC. Podrás elegir la modalidad online en casi cualquiera, pudiendo combinar perfectamente tus estudios con el trabajo. ¿A qué esperas para dar el salto?

Anchor-text-linkbuilding-prositiosweb   Prositiosweb-user-engagement

1. Texto de anclaje

Un enlace sigue siendo valioso independientemente del texto de anclaje asociado a él pero, del mismo modo que las palabras clave ayudan al posicionamiento, un texto de anclaje con palabra clave exacta te aporta más que un texto de anclaje sin la keyword exacta. Así como en las palabras clave, debes moderar el uso de los textos de anclaje y puedes controlarlo con herramientas como Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic o muchas otras utilidades.

 

2. Relevancia

Por ahora no existe ninguna herramienta que mida la relevancia de una página con respecto a otra. Piensa que, sea cual sea el tema principal del texto que estés redactando no debes buscar únicamente, sitios con una fuerza de dominio importante para enlazar con tu web. Abre tu mente y trata de ir más allá porque en otros sectores, aparentemente no relacionados también puede existir la relevancia y afinidad adecuada para enlazar. No te cierres puertas.

 

3. Autoridad del Dominio (DA)

Perseguir los enlaces desde los dominios con DA más altos posibles, siempre y cuando crea que son igual de fáciles de conseguir y siempre desde sitios de temática relacionada con la página de tu web a la que va a enlazar. Si sigues estas directrices ese enlace no sólo te hará rankear, sino que también la gente lo verá, lo clicará y compartirá creando efectos amplificadores

 

4. Situación en la página

Si un enlace está en el pie de una página, en la barra lateral o la sección de publicidad de una página, es probable que Google lo clasifique como un enlace de publicidad. Si no es un link nofollow y todo indica que es un link de publicidad, y por tanto un enlace pagado o patrocinado, podrías tener problemas con Google.

 

5. Calidad de la página externa

Desafortunadamente, no existe todavía un modo de medir la calidad de una página o una web pero puedes analizar el Spam Score, o métricas similares, que pueden darte una idea de la calidad del contenido que puedes encontrar. Vas a tener que repasar los enlaces externos de esa página y analizar la opacidad de la web desde el punto de vista de los usuarios. Sin embargo, si los enlaces de la página y en el sitio en general están bien cuidados, tampoco hay mucho de lo que preocuparse.

 

8. Implicación del usuario

La razón de la importancia del compromiso del usuario es porque si una página tiene muchas visitas, muchos clicks y muchas interacciones, Google verá a través de Chrome, Android, los servicios Wi-Fi o el ISP de datos si existe una compra detrás de todo.

SimilarWeb puede ser útil para analizar una web o puedes utilizar tus propias herramientas como Google Analytics u Omniture para determinar si te conviene el tráfico de esa web. Otras medidas útiles y relevantes para Google son las buenas señales sociales y la participación e interacción de los usuarios con la marca.

 

9. Follow vs Nofollow

Obviamente un enlace follow y un enlace nofollow son diferentes, pero ambos aportan lo suyo. Un enlace follow te traspasa link-juice de la URL ¿Eso significa que un enlace nofollow no es deseable? Eh, ojo, también es un link y te va a llegar tráfico igualmente. Piénsalo.

 

Seguro que todo esto te resulta muy útil, pero no olvides que muchas agencias están especializadas en posicionamiento web y están dispuestas a ayudarte en todo momento. Un ejemplo es la agencia de Posicionamiento Web Valencia PrositiosWeb, pero si vives en otro lugar o deseas tener más opciones, recuerda que Google siempre podrá ayudarte a encontrar la agencia de marketing online que necesitas.

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